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从降生之初,哈弗品牌就努力于为消耗者打造高品格SUV产物,一起走来,哈弗品牌一直初心不改,雕琢前行,一步步发展为SUV向导者,不但遭到市场和消耗者的同等承认,且每一款产物的降生都引领了中国SUV的生长潮水,带来了SUV市场生长的新热潮,强势闯出了一条自主汽车品牌向上崛起之路。

在方才已往的2018年里,车市团体增速放缓,哈弗品牌却从未止步,一起高歌大进,逆势而上,发明一连3个月销量大幅下跌的车市神话,此中“百姓神车”哈弗H6更是累计66个月夺得销量冠军。哈弗SUV的连续热销鼎力大举助推哈弗品牌环球销量乐成打破500万,使得哈不可为最快告竣这一销量记录的中国SUV品牌。

依附这一系列的耀眼结果,哈弗强势扑灭了岁末平庸的车市,大幅提振了市场决心。不止于此,哈弗还在2018年斩获多项业内权势巨子大奖,可谓销量与奖项齐飞,风头无两。这充实印证了哈弗品牌无可撼动的车坛霸主职位地方,并助推哈弗加快迈向环球化。

荣膺中国最有代价汽车品牌,“聚焦战略”功不行没

众所周知,打山河难,守山河更难,在云云风云幻化的车市中,哈弗一直连结着妥当的增长步调,牢牢稳定其SUV市场霸主职位地方的同时,哈弗品牌代价、国际化影响力更是逐年提拔。

2018年,国际权势巨子品牌机构Brand Finance公布了“2018环球最有代价的100个汽车品牌”排行榜,此中最受注目的非“SUV向导者”哈弗品牌莫属,从2017年的第29位上升至2018年的第16位,哈弗品牌不但“突入”了环球前20强行列,排名凌驾法拉利、特斯拉等环球着名汽车品牌,更是力压群雄,成为最具代价中国汽车品牌第一名。

这一骄人结果的获得,是哈弗品牌自降生之初就对峙“聚焦SUV”战略,围绕品牌向上,对产物品格不懈寻求,对产物研发连续投入劳绩的一定结果。在“聚焦”战略的指引下,哈弗经过敏锐的洞察力和前瞻性,努力为消耗者打造高品格SUV,终极依附着过硬的产物质量、不停美满的产物结构,得到了海内有数消耗者喜爱。

固然在海内SUV市场哈弗品牌霸主职位地方早已无可撼动,但哈弗从未满意于此,早早就开端积极结构外洋市场,现在哈弗SUV曾经出口至100多个国度,备受外洋平凡消耗者热捧,同时更是屡获外洋当局推销大单。

由此可见哈弗用鹤立鸡群的产物品格降服了环球消耗者,证明白自主汽车品牌气力不行小觑,也率先为中国自主品牌翻开了一条国际化门路,让全天下爱上中国制造,强势引领自主品牌走向天下。

“软硬兼施”,哈弗再获CACSI四项第一

从降生到现在成为环球销量抢先的SUV品牌,哈弗仅用了短短十几年的工夫,优秀的产物力在发扬紧张作用的同时,美满的办事体系异样必不行少。在“聚焦战略”的指引下,哈弗将“办事至上”作为品牌的焦点理念,连续努力于产物品格与用户办事的提拔。为此,多年来哈弗不停提拔以“客户得意”为中央的事情评价尺度,经过引发经销商的自主创新头脑,提拔营销、办事、渠道、网络的质量和终端抽象,创建起极具特征的渠道尺度和范例,贩卖办事网络笼罩天下,运营妥当、办理范例,办事水准曾经成为行业标杆,大幅提拔了哈弗用户在售前办事的方便性,从而为用户发明了良好的购车体验。

得益于哈弗在办事体系的多年深耕,在2018年中国汽车行业用户得意度(CACSI)测评中,哈弗品牌在自主车企中荣获售后办事得意度第一名、贩卖办事得意度第一名,同时哈弗H6、M6两款车型分获综合得意度及存眷度第一名,且“百姓神车”哈弗H6一连四年夺得A级SUV汽车综合得意度指数第一名。

在许多自主品牌还在走以低价调换销量的套路时,哈弗不停寻求“硬”品格与“软”办事并存。颠末多年的不懈高兴,哈弗品牌无论从办事层面照旧产物得意度层面都做到了自主品牌之首,真正完成了让消耗者“买的舒心,用的担心”,使哈弗品牌得到了精良的市场口碑,同时也助力了自主品牌向上崛起。

营销气力大发作,斩获ADMEN国际大奖

在已往的很长一段工夫里,哈弗不停刻意朝上进步,为消耗者带来了优秀的产物和知心的办事。但随着购车群体愈发年老化,为了博得更多年老人的喜好,哈弗深化洞察年老消耗群体,在2018年自动反击,符合年老人诉求,将年老化元素间接融入品牌基因。

2018开年之际,哈弗品牌牵手湖南卫视2017-2018跨年演唱会,痛爽快快地玩了一把品牌营销秀。依附此举,哈弗吸引了浩繁年老消耗者的存眷,并在誉有“告白界奥斯卡”之称的ADMEN国际大奖中一举夺得创意筹谋类及前言整合类实战金案两项权势巨子大奖。可见哈弗在营销层面马到成功,吹糠见米,得到了消耗者和业界的高度赞同。不止于此,随着哈弗相继开启天下杯寻冠之旅,冠名大热IP《蒙面唱将猜猜猜》,资助明星家庭真人秀《最美的韶光》等一系列的格式营销运动,有用拉近了与目的消耗者之间的间隔,为哈弗注入年老生机,使哈弗品牌年老化抽象变得越发富厚、平面、多元,完善切合了如今市场的大趋向。

随着多元化营销的片面反击,哈弗品牌曝光量大幅提拔,进一步助力哈弗品牌再创销量佳绩。在2018年龄末之际,哈弗环球销量顺遂打破500万辆大关,成为史上最快告竣环球500万销量记录的中国SUV品牌。克日,为喜迎环球500万,戴德回馈每一位用户的支持,哈弗宣布正式开启“喜迎哈弗环球500万 超等锦鲤独宠你”的运动,运动将不停连续至1月12号。运动时期,凡到场者即可收费兑换幸运大礼,更无机会赢取代价5万的大鲤包,共享哈弗环球500万的乐成与高兴。

这次锦鲤运动,不但为哈弗完成环球500万销量陪衬了氛围,与环球消耗者配合分享这一光彩时候的乐成与高兴,更是充实证明白哈弗已把格式营销牢记于心,突显了哈弗品牌不停打破自我,与时俱进。

结语:

回首2018年,哈弗在品牌、产物、办事、营销等方面连续夺得多项权势巨子大奖,可谓一无所获。同时,在这辞旧迎新之际,哈弗更是乐成完成环球500万销量,这一光辉光彩时候的到来,强力彰显了哈弗SUV霸主职位地方,同时作为中国首个打破500万的SUV单品牌,对付中国整个车市异样是值得怀念的大变乱,更是为哈弗2019年发明了一个完善的末尾。

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